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大型活动相继推迟。为什么对耐克(NKE.US)等运动品

发布时间:2020-03-27   来源:未知    
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  这篇文章来自 “英国是财政状况”。

  由于全球公共卫生危机蔓延,2020年的东京奥运会和欧洲杯都被推迟至了2021年的夏天,直观而言,包括阿迪达斯和耐克 (nke.us)等在内的全球体育运动品牌们或许损失不小,但事实是这样的吗?

  在过去的很长一段时间里,truma 、 adidas 和 nike 一直在赞助世界上最好的体育明星和重大赛事,这花费很大。而这些交易也让品牌在体育赛事中获得卓越的品牌效应。然而,随着健康事件的扩大,各种规模的体育活动都被暂停、推迟甚至取消。这个行业会受到什么影响?

  阿迪达斯的首席执行官kasper rørsted稍早前表示,欧洲杯和东京奥运会延期,将对公司财务造成约5000-7000万欧元的影响,不过公司表示,这一影响不算太坏。分析师bryan  garnier也认为,虽然品牌曝光率下降,但是对于所有品牌都是一样的,所以该公司仍有较为明显的竞争优势。

  耐克首席执行官约翰 · 多纳霍 (john donahoe) 还表示,奥运会延期的影响是有限的,不会影响和阻碍公司的创新渠道和产品发布。耐克周二公布的第三季度业绩显示,尽管病毒猖獗,但对运动服的需求依然强劲。当竞争对手的亚洲业务受阻时,耐克确实表现出了一些积极的表现。截至 2月29日,耐克在大中华区的销售额下降了 4% (此前均增长两位数),但这是耐克在 2月关闭 75% 家门店的前提,目前,80% 的商店仍然关闭。然而,耐克在这一领域的数字销售增长了 30%。

  加拿大皇家银行的分析师piral dadhania认为,调查结果表明,和其他行业相比,体育用品受到的影响相对较小。消费者在家中更加注重健康。

  展望未来市场,这些品牌在未来几周可能在欧美市场过得并不愉快,但随着亚洲经济的复苏,总的来说,不会太糟。

  根据市场数据,截至周三美股收盘,耐克和阿迪达斯的股价均上涨近 10%。

图说天下

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