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新文化“数字品牌计划”亮相各大城市商圈

发布时间:2019-11-19   来源:未知    
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原标题:新文化“数字品牌计划”亮相各大城市商圈

   近日,由新文化(股票代码:300336)旗下郁金香传媒和微盟联合推出的“数字品牌计划”,在全国25个城市刮起营销新风潮。

  11月17日,新文化相关负责人向《证券日报》记者介绍该计划时表示,合作品牌商户可以通过朋友圈广告引流到小程序,助郁金香传媒旗下LED户外大屏资源,抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。今年的“双十一”期间,郁金香传媒和微盟首次尝试整合线上+线下全链路营销,为助力品牌抢占小程序“双十一”搭建高效、便捷的全媒体矩阵。

  “公司希望通过助力智慧零售数字化转型,突破原有数字广告瓶颈。”该人士如是表示。

  打通流量线上+线下最后一公里

  据郁金香透露,此次“数字品牌计划”将从11月1日到12月1日,借助微盟盟聚的精准营销服务能力和微盟SaaS行业解决方案,品牌在小程序中结合预售、折扣、购物津贴、红包等多重玩法结合,拉升品牌的线上互动和曝光,提高转化率。此外,在北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴正大广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货、杭州湖滨商圈、深圳深南大道华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告位将为品牌开放,为品牌小程序“双十一”直接引入线下流量。

  自“数字品牌计划”启动以来,参与商户已涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。

  新文化相关负责人对记者表示,在传统电商“双十一”大促中,品牌商投入大量资源在平台,获客成本持续提高导致业绩增长乏力;另一方面,线上、线下等各个营销渠道最后一公里无法打通,客户无法真正沉淀到商家自有平台。

  而在今年“双十一”中,郁金香传媒启动“数字品牌计划”融合零售企业小程序商城、线下门店以及户外LED大屏资源,形成线上+线下互通的“双十一”流量闭环,帮助相关商户降低流量成本,减少多余成本支出。

  私域流量新玩法

  据悉,“双十一”期间,百草味、森马、梦洁家纺、林清轩、联想、安奈儿、美特斯邦威、鸿星尔克、劲霸、德芙等著名品牌成为首批参与“数字品牌计划”的商户。

  新文化方面指出,主打山茶花润肤油的林清轩,就是借助小程序抢占“双十一”流量的典型代表。自11月1日开始,林清轩微信小程序活动以“预售+礼盒专享礼+到店自提+187元自提礼”为主要形式,通过微盟导购App助手以及门店客户扫码等方式引导购买,预售活动仅2小时,旗下的明星产品山茶花润肤油销售突破2万瓶。

  与此同时,作为首次参与“数字品牌计划”的商家,林清轩在户外的大屏广告也同步上线在核心CBD商圈轮播滚动。

  一位传媒业人士表示,在流量红利见顶、获客成本日益高升的背景下,“数字品牌计划”将线下商圈流量与线上朋友圈广告相结合,渗透用户全时段消费场景,再以小程序直达购买、沉淀私域流量,构建营销链路全闭环,为品牌商家入局“双十一”开辟了一条新道路,将帮助商家在智慧零售时代获取新的增长。

(责任编辑:DF515)

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