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科蒂集团以6亿美元收购KylieJenner同名品牌51%股权

发布时间:2019-11-20   来源:未知    
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原标题:科蒂集团以6亿美元收购Kylie Jenner同名品牌51%股权

周一盘前,Kylie Jenner 凯莉·詹娜同名彩妆品牌的交易终于落实,Coty科蒂集团以6亿美元收购Kylie Cosmetics和Kylie Skin 51%股权。

根据交易声明,未来三年,该交易将为科蒂集团核心香水、化妆品和护肤品业务贡献1%的增长,而过去12个月,Kylie Cosmetics的股东收入为1.77亿美元。科蒂同时预计,2023年,该交易的收益将完全覆盖成本。

科蒂指出,交易是科蒂集团向更专注、更敏捷的公司转型过程中的一个重要里程碑。在合作协议下,科蒂将利用集团在研发、制造、分销、商业和市场进入策略等方面的经验和能力,以及对香水、化妆品和护肤品类别的深刻理解,全面负责Kylie Cosmetics投资组合的开发。与此同时,协议还让科蒂集团收获了该知名“网红”品牌在护肤、香水和甲油类别的代理权。

据了解,今年年中,市场就热炒超级“网红”Kylie Jenner 急于套现成立仅四年的彩妆品牌Kylie Cosmetics。

始创于2015年的Kylie Cosmetics 第一款产品唇釉套装在官网上架一分钟内被秒杀,当年才19岁的Kylie Jenner 让世界见识到她的带货能力。截至2016年底Kylie Cosmetics便实现累计收入4.2亿美元,当年11月品牌销售创新高。

自此品牌势头便逐渐减弱。坚持独家网上销售两年内后Kylie Cosmetics开始寻求零售合作,并最终在去年假日季前进驻了现设有1200家专卖店的美容连锁零售商Ulta Beauty 。

据专门跟踪instagram的英国数字机构Hopper研究显示,拥有1.41亿instagram粉丝的Kylie Jenner是2019年最富有的Influencer ,每个帖子价值126.6万美元,是唯一一个单价超过100万美元的instagram博主。

在另一个研究机构HypeAuditor的排行中,Kylie Jenner排名第四,仅次于足球明星Cristiano Ronaldo克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、演员兼歌手Selena Gomez赛琳娜·戈麦斯及另一名足球明星Leo Messi梅西。

据悉,希望投资甚至收购Kylie Cosmetics的资本一直络绎不绝,近月交易谈判传闻再起,有消息甚至称Kylie Jenner及其母亲Kris Jenner克莉丝·詹娜为公司叫价30亿美元。而《福布斯》对该公司的估值为9亿美元。

Jenner母女二人希望借助外部投资加强基建以减轻对制造商Seed Beauty的依赖。该公司亦负责Kylie Jenner同母异父姐姐Kim Kardashian金·卡戴珊彩妆品牌KKW Beauty的生产制造,而其自有彩妆品牌Colorpop的品控问题一直备受消费者诟病。

产品质量、订单错乱、退款政策不清晰以及客户服务差劲是消费者对Kylie Cosmetics的普遍抱怨。目前ulta.com在售的51款Kylie Cosmetics商品中,39款为唇妆产品,而且只有一款商品——哑光唇釉和唇笔套装的评价数量过百。Rakuten Intelligence指出唇妆占Kylie Cosmetics近70%的销售,而且产品口碑优于眼影、腮红、底妆等类别。

凭借Kylie Cosmetics的估值,Kylie Jenner今年获《福布斯》评为史上最年轻的白手起家十亿富翁,再次将其推向舆论的风口浪尖。赚足流量并将流量转化为每条Instagram 广告100万美元标价的她已经为婴儿产品、美发产品、美甲产品和香水等品类注册了商标。

不过,Rakuten Inc.日本乐天旗下数字经济研究公司Rakuten Intelligence此前的报告称,2019年首五个月Kylie Cosmetics销售同比大跌14%,主要因为新产品难以吸引回头客。

科蒂集团与Kylie Cosmetics的交易传闻年中已经传出,但是各方拒绝置评,而前者在上月底宣布进一步推进重组计划,朝着释放股东价值、减少复杂性、降低杠杆率,并将重点放在香水、化妆品和护肤品业务上的目标,将会出售专业化妆品部门以及与头发相关的美容产品。这即意味着,此前从宝洁集团收购案中吸收的部分品牌将会再次出售,其中包括护发品牌Wella维娜、Clairol伊卡璐,以及公司2016年以4.2亿英镑高价收购的英国高端美发电器品牌GHD。

本月初公布的一季度业绩显示,科蒂集团在2020财年一季度终于实现盈利,新CEO亦释放基本面好转的信号。一季度科蒂集团实现总收入19.428亿美元,略逊市场预期的19.7亿美元,较去年同期20.313亿美元下滑4.4%,可比跌幅从四季度的4.1%缩减至1.1%。经调整毛利率提高160个基点至62%。净利润为5230万美元,而去年同期录得净亏损1210万美元,EPS从去年同期的-0.02美元改善至0.07美元,优于市场期望的0.06美元。

在周一的交易声明中,科蒂集团首席执行官Pierre Laubies表示,收购Kylie Cosmetics 多数股权,是集团转型中令人兴奋的一步,将凭借集团的能力和经验,充分发挥Kylie Cosmetics 的潜力;Kylie Jenner 在表示很高兴能与科蒂合作,继续接触全球各地更多的Kylie Cosmetics和Kylie Skin的粉丝,同时将品牌打造成为一个国际美容品牌。

受交易推动,科蒂集团股价盘前大涨近5%,截止上周五,该股今年迄今已经暴涨逾85.39%.

(来源:无时尚中文网)

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