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美的海尔格力24小时全力冲刺京东11.11家电排行榜

发布时间:2019-11-14   来源:未知    
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  11月11日23时59分59秒,“京东11.11全球好物节”累计下单金额突破2044亿元!造就了继今年京东618全球年中购物节累计下单金额2015亿元之后的又一新纪录。而作为集团的元老级重量板块,京东家电从11日零时也同步全面引爆:空调20秒成交额突破亿元,冰洗不到1分钟成交额破亿,小家电1分30秒成交额破亿……

  随着11日24时的到来,竞速榜的争夺尘埃落定,但就在11日这一天,实时更新的榜单却也显露出了各品牌的冲刺力和小心思。

图为全品类榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比
图为全品类榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比

  从最受关注的全品类榜单来看,11日当天截止24时,美的、海尔、格力三大老牌巨头守住了前三甲,美的全程优势明显,海尔、格力以微小差距保持二、三之位。互联网品牌小米和主打中高端的老牌外资品牌西门子一直分列榜单四、五名。奥克斯在加大空调活动力度后,从8时的第八名上升至19时的第六名并保持到截榜。TCL则通过对电视爆品的加码从榜单第十上升到第九,并在最后五小时超过小天鹅来到榜单第八名,在最激烈的竞争时刻还能连升两位,拼搏之猛肉眼可见。

图为京品家电榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比
图为京品家电榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比

  众所周知,品牌商为了把握住京东11.11的平台红利,一早就为京东单独开设了200多条独立生产线,提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电,其中更有广受消费者热捧的1200多万件C2M反向定制京品家电。销售数据显示,截至11日中午12点,京品家电成交额占京东家电整体成交额的比例高达16%。1-11日,京品冰洗产品成交额超过去年同期8倍;京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了800%;京品热水器整体成交额同比增长500%以上;专为母婴打造的C2M反向定制产品最受欢迎,成交额是10月整体成交额的26倍。在京品家电榜单中,美的、海尔、小天鹅三家定制大户分列前三,且小天鹅在洗衣机细分品类表现优异,一款10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月增长7倍。飞利浦、创维、三星一直在四、五、六位焦灼,分别通过调整个护生活产品和电视产品的策略相互追赶。而格力在8时还未登榜,后通过空调发力在19时进入榜单,索尼则顺势跌出。

  从空调、洗衣机和烟灶榜单来看,美的冲刺力MAX,实现了“三超”。空调榜在8时和19时前四位分别保持为格力、美的、奥克斯、海尔,但最后五小时美的经过加大促销力度,在24时超越格力荣升榜首。同时,平台统计数据显示,节能和舒适成为消费者购买空调的重要考量因素。截至11日24点,一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍;美的空调销售百万套;海尔自清洁空调成交额翻了2倍;家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍。

  在洗衣机榜单中,美的则是从第四位PK掉西门子成为第三,进入三甲,前两位分别为海尔和小天鹅。另外,原本第十名的国货之光海信在最后五小时发力,超过了中高端外资品牌博世,升至第九。同样的,在烟灶榜上,原本前三位一直是稳稳的老板、方太、华帝,但美的在最后五小时超过华帝成为top3。而这些美的在京东各品类的极限冲刺,无疑铸就了它的全品类老大之位。

图为电视榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比
图为电视榜单11日0-8时、0-19时、0-24时排名对比

  对于主导着人们客厅娱乐生活的电视产品,平台数据显示,从11月1日0点至11日24点,电视品类产品结构不断升级,65英寸电视超越55英寸成为京东11.11最受消费者青睐的尺寸,70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%;“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%;单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长了200%,其中一位用户以128999元的价格喜提88英寸三星巨幕电视。相较别的榜单,电视榜单似乎平稳很多,除了位列六、七的长虹、三星争锋相对,一至五名和八到十名位次在三个时段都未变化。以小米为首的国产品牌用高质量、高性价比稳居前四位。

【编辑:张楷欣】

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